大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》 现场娱乐行业朝气蓬勃

1月6日，大麦网联合灯塔演出板块发布了《2019现场娱乐盘点》(下称“报告”)。报告显示2019年现场娱乐行业朝气蓬勃，各类专业演出层出不穷，年轻人消费逐渐圈层化，演出市场消费结构更加细分，消费需求日趋多元。

报告显示，周杰伦、五月天、华晨宇、TFBOYS、林俊杰、张杰、张艺兴、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱会市场大片江山，这主要得益于男性艺人在演出规模、演出场次上一般都优于女性歌手，例如五月天2019年在鸟巢连开三场，在上海虹口足球场连开六场;周杰伦"嘉年华"世界巡回演唱会从南京到杭州，再从厦门到深圳，每个城市都是体育场内连唱两场;华晨宇“火星”演唱会更是点燃了海口演唱会市场，于海口市五源河体育场连开3场。即便如此，他们的演唱会仍然是一票难求，周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记，有粉丝评价到“蜀道再难，没有抢爱豆的票难”。

此外，随着"饭圈"文化的盛行，流行男团和新生代歌手更受年轻女性观众的偏爱，例如TFBOYS、ONER、UNINE等组合广受女性粉丝追捧。报告显示，TFBOYS"告白TheFever"六周年演唱会女性购票用户占比92%，登顶女性购票用户占比排行榜首，2019ONER演唱会北京站《第七场舞会》，女性购票用户占比91%，位列第二名。

在剧场演出方面，剧场演出的场次数、票房都呈上升趋势。大麦网数据显示，2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%，占到了整个现场娱乐演出场次数的40%。其中，音乐剧增长势头最为迅猛，特别是国外原版引进的经典音乐剧和基于大IP改编的优质中文版音乐剧最受用户欢迎，例如《摇滚莫扎特》《芝加哥》《猫》等，无论是在票房上还是口碑上都取得了不俗的成绩。报告显示，百老汇原版音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾《信》音乐剧中文版最受观众喜爱，分别位列2019年度抢票热度最高的音乐剧第一名和第二名。

与此同时，受综艺节目和明星主演效应带动，戏剧开始“出圈”，一大批电视、网综用户开始关注剧类演出并走向剧场。报告显示，年度抢票热度排名前五的话剧，均为明星阵容出演，其中，年度抢票热度最高话剧《威尼斯商人》由金世佳、余皑磊、阿云嘎主演;抢票热度位列第四的话剧《德龄与慈禧》由江珊、郑云龙、黄慧慈主演，该剧北京站两轮开票均在5秒之内全部售罄。

透过报告可以看出，现场娱乐年龄代际圈层消费明显，00后偏爱音乐剧，在00后本命剧目TOP5的排行中，音乐剧占到了四部;80后青睐舞台剧，例如开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》《窗前不止明月光》《谈判专家》等剧目都是80后购票用户占比较高;90后的消费则最多元，既爱开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》，也爱孟京辉的《恋爱的犀牛》，同时还乐于欣赏世界经典原版音乐剧《猫》。

从现场娱乐消费地域分布来看，北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线和新一线省会城市在演出供给上仍然占据领先优势，这种优势激发了大规模的“跨城消费”，TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱会在深圳举行，跨城观演比例达到了92%，而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会，来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

据悉，灯塔专业版是阿里影业推出的数字化宣发平台，主要专注于电影、演出等文娱内容的一站式营销工具。其中灯塔演出板块是大麦网运营的，专注演出市场的数字化宣发体系。目前，灯塔演出入驻商家近50个，其中包括CMCLive集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多个业内知名经纪公司和演出商。

以陈粒巡演为例，灯塔演出前期通过精准的全网热度预判指导经纪公司制定准确的巡演运营策略，艺人亲笔书写邀请函赠送圈内好友，录制短视频、拍VLOG，引发众多粉丝关注，一大波流量迅速转到巡演预售的流量池中，此后，通过灯塔实时的票房分析和心动用户指数，演出商又及时追加了线上、线下精准的圈层营销，最终，2019陈粒“洄游”全国巡回演唱会微博话题阅读量达3.8亿，票房较上一轮巡演实现了几何倍数的增长。

“陈粒这个案子就是艺人让自己成为宣发最好的发动机，短视频、VLOG、ID、手写的请柬、演唱会上的段子，每一个都在发酵，在裂变。再结合灯塔演出板块全生命周期、全数据维度的精准分析，IP的宣发和消费者的诉求必然会实现无缝对接，最后带来的是艺人本人和演唱会影响力的扩大和商业价值的双提升。”大麦网宣发中心总监俞若愚说。(记者 谢若琳)

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