微盟华映产业基金领投构美 将碰撞出更多元化直播电商新模式

近日，直播电商服务机构“构美”宣布完成近亿元A轮融资，本轮融资由微盟集团与华映资本共同设立的产业投资基金进行领投，道和资本联合领投。

据《证券日报》记者了解，该笔融资构美将主要用于构美流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。微盟集团相关人士对《证券日报》记者表示，通过微盟华映产业基金对构美的投资，将为客户带来更多品效协同的全链路解决方案，助力品牌把握直播电商市场机遇，实现业绩突破。

据悉，微盟集团与华映资本合作设立的产业投资基金主要针对极具潜力的企业级服务SaaS和上下游产业链的初创企业进行投资，旨在围绕微盟集团打造企业生态合作体系，并推动体系内企业的业务协同与深度赋能。

构美成立于2016年，创立4年来构美已从淘宝直播头部MCN机构转变成为基于直播电商、新流量电商的全渠道人货匹配平台，通过对旗下数千位主播和达人的独立运营，构美积累了海量的深度数据，并沉淀出已验证的人货匹配数据模型，最终基于此搭建了数据化的运营平台，全面赋能主播达人。

据统计，2019年直播电商总GMV达3000亿元，淘宝直播年交易额已破千亿，抖音、快手等短视频平台相继发力直播电商，腾讯也陆续推出了看点直播、小程序直播等解决方案以进军直播电商领域，市场整体呈现“多点爆发”的强增长态势。随着5G新基建的推进，短视频和直播电商有望成为新一代电商基础设施，“+直播”将成为电商的新常态。招商证券发布的研究报告表示，直播电商2020年有望加速渗透，未来直播电商有机会成长为万亿级的市场规模。

微盟表示，构美作为淘宝直播和抖音等平台的头部MCN机构之一，目前在直播电商服务领域已具备先发优势。微盟华映产业基金对构美的投资，将强化微盟在直播电商领域的战略布局，为企业提供更多品效协同的全链路解决方案，助力企业抢占直播电商红利。

华映资本创始管理合伙人季薇表示：“信息技术升级、内容形态变化、和用户消费习惯变化带来的流量变迁，是华映一直以来关注的重点。”直播电商这两年快速发展，具有流量结构性红利。消费者从依赖于搜索的目的性消费，到导购和互动，再到‘云逛街’式的无目的性消费，从‘人找货’到‘货找人’，消费体验更加视觉化、情感化和互动化。每个电商直播间都是一个线上门店，主播和用户实时互动，带来了极高的转化率，提升了交易效率。我们也注意到，平台的流量越来越往直播电商倾斜。在这种电商交易流量重构的过程中，分散的流量端和货品端又产生了巨大的双边市场，有产生新的电商服务平台的机会。疫情客观上也加强了用户线上交易习惯。

构美创始人南亚表示，“构美已经不是一家传统MCN，而是技术驱动的新流量服务商。”构美通过这一轮融资，会加大对人货匹配领域的研发投入，创新模式，优化数据运营功能，计划下一步为旗下所有主播达人提供平台模式的人货匹配运营。在未来的3年内，构美希望为女性时尚领域带来新流量精准适配以及高效转化的服务。

分析人士认为，电商直播催生的商业前景广阔，当前各平台仍处于持续加码竞争的阶段，各自的成长空间亟待挖掘。微盟华映产业基金投资构美，“SaaS服务商+直播电商服务商”的联合或将碰撞出更多元化的直播电商新模式，释放出更大的营销势能。(本报记者 施露)

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