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成都:打造消费新场景培育新模式激发消费创新活力

来源: 第一财经 时间:2022-05-12 09:26:43

5月1日,成都锦江石牛堰码头聚集了很多游客和精致的花舫船,这里是成都夜游锦江的码头。乘着花舫船坐船直下,沉浸式体验锦江的沿岸影像与光彩变化。沿途的望江楼、老九眼桥、府河桥、东湖公园,在夜色的点缀下,呈现出一番独特的美。

夜游锦江是成都八大示范消费场景之一。去年,成都发布了八大示范消费场景与十大特色消费新场景,以及《公园城市消费场景建设导则(试行)》。这是全国城市中首份针对消费场景营建的导则,也是以政策形式率先在消费领域探索场景营城理念落地方案的“施工图”和“路线图”。

年来,围绕“场景营城”的核心理念,成都把打造消费新场景、培育消费新模式作为激发消费创新活力、释放消费潜力的重要抓手。今年继续推动构建美好生活、智能生产、宜居生态、智慧治理城市场景体系。

塑造公园城市消费场景

位于成都新都沸腾小镇的“沸腾里”正在做最后的施工,万科投资12亿元的“沸腾里”将于2022年底前建成投运。万科将在这里建设文博、民宿、酒吧等业态为一体的城市文化新名片,打造沸腾小镇2.0版本。

天府沸腾小镇位于成都市熊猫国际旅游度假区,紧邻大熊猫繁育研究基地,是按国家4A级景区打造的集生态观光、火锅美食、熊猫文化、音乐文创、田园体验等于一体的特色小镇项目,是首批25个特色小镇建设名单之一。

与其他小镇不同,沸腾小镇以创新的业态模式打造出火锅小镇的IP。按照“中国味道·天府文化·成都生活·沸腾小镇”,聚焦“熊猫+音乐+火锅”IP,打造“天下火锅第一镇”,年接待消费者600万人次,年营业收入超5亿元。

玛歌庄园经理雷挺介绍,玛歌庄园就是沸腾小镇最早入驻的项目之一。通过造景打造出园林火锅,使得火锅消费从简单的餐饮消费变为场景消费,再结合国潮、表演等元素继续升级。

不仅如此,以天府沸腾小镇为载体,成都新都区还建设夜间购物潮地。沸腾小镇街区定位未来北客厅的三大消费核心之一,致力于构建以“火锅文化”为核心元素的全新消费体验,不断丰富提升新都夜间经济消费能力。

沸腾小镇就是成都消费示范项目之一。去年发布的成都八大示范消费场景与十大特色消费新场景中,八大示范消费场景包括:春熙路潮购潮店群、宽窄巷子、夜游锦江、拾野自然博物馆、融创水雪世界、锦城社区综合体、梵木Flying国际文创公园、成都影视城光影街区。

十大特色消费新场景包括:亚蓉欧国家(商品)馆、西岭雪山滑雪场、老西门面街、龙泉山城市森林公园丹景台、严家弯湾、天府沸腾小镇、麓湖天府美食岛、明月国际陶艺村、花龙门社区邻里中心、蔚崃林盘公园。

通过“场景营城”,成都希望构建创新驱动的消费供给模式,推动消费新场景、新业态、新模式迭代,重构城市“生产—消费”“场景—服务”产业链条,形成以消费结构优化引领经济结构升级的良循环发展机制。

根据《成都市加快建设国际消费中心城市2022年工作要点》,成都今年将加强《公园城市消费场景建设导则(试行)》的应用,坚持“一场景一示范”,推出8个示范消费场景和10个特色消费新场景。打造文旅消费新业态示范项目5个、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地20个、体育消费新场景50个、八街九坊十景、特色街区20条、示范社区邻里生活消费场景3个、公园特色品牌10个,提升精品林盘168个,形成各具特色的农商文旅体融合消费场景。鼓励新消费领域企业开展消费新场景实测和场景验证,推动消费新场景孵化试点。

新消费场景活力彰显

与夜游锦江和沸腾小镇的火气风格不同,位于成都大源中央公园的REGULAR源野则是另外一个潮流网红,自去年7月开启试营业以来,在社交媒体上频频出圈,甚至吸引到全国的时尚博主前来打卡。

在很多潮人眼里,REGULAR源野被比作日本代官山,在REGULAR源野,商业资源聚集将调和多样生活方式融合。标本美学店、面包店、咖啡店、自然酒店、西餐店、理发店、时装买手店、自行车店、甜品店等一系列看似毫不相关的商业门店,在这里聚在了一起。

项目由方所与REGULAR团队联手打造,根植成都公园城市特色、生活美学和休闲文化,充分利用大源中央公园地下存量空间,以1个公共艺术空间连接3个下沉式户外花园,根据空间特定制推出买手店、快闪店、升级概念店、自然标本艺术品店、户外体验店等20个独一无二的店铺,是将公园、新消费、在地文化、幸福美好生活完美融合的全新消费场景。

“源野”也是成都率先呈现的大型概念型公园商业。“每一位来到这里的年轻人都能找到打动他的一个点。”“源野”项目总经理尹秋婷表示,他们在价值主张上,真正地挖掘成都在地文化,同时又有创新,并且不遗余力地将国内乃至全球的先锋生活方式引入成都,引入“源野”。

实际上,成都要打造的消费场景又是多元的。成都提出,依托产业功能区、商业载体、旅游景点、文体场馆、邻里空间、公园绿道等载体,融合熊猫、三国、金沙等天府特色元素,规划建设精品主题公园、主题街区、主题体验购物馆。推动消费场景有机融入城市建设、产业发展和市民生活,加快打造熊猫野趣度假、天府文化品鉴、地标商圈潮购、社区邻里生活、体育健康脉动、公园生态游憩、特色街区雅集、未来时光沉浸等消费场景,鼓励发展智慧门店、自助终端、智能机器人等社区商业消费新场景。

打响“成都消费”品牌

成都“十四五”规划纲要提出,坚定实施扩大内需战略,坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具,围绕居民消费品质化、多样化、服务化升级趋势,推动形成需求牵引供给、供给创造需求的高水动态衡,打响“成都创造”“成都服务”“成都消费”“成都休闲”四大品牌,加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市。

何为“成都消费”?根据《导则》内容,绿色简约、优雅时尚、创新创造、开放互融将构成成都消费文化的四个关键词。这既体现出成都独具特色的消费体验,更凸显出成都以产业链思路推动消费发展的路径——它不仅面向消费者,更面向消费产业链的上游,文创设计、品牌孵化等环节均被赋予更高的重要

场景实验室创始人吴声表示,他时考察了很多城市场景案例,成都的场景营造给他印象深刻,特别是地方政府的开阔视野和强劲的学能力。成都的场景打造在发挥市场力量“自下而上”赋能城市同时,通过“自上而下”的营商环境的引导,城市的场景营造水会不断提升,在全球的城市关注度也会不断提升。吴声表示,“成都有一种独特的气质,这并不是一蹴而就的,而是经千年累万月形成的,这是一种市民精神和城市文化,我们都知道历史上有个说法,‘天下文人必入蜀’,几千年来,成都一直非常包容,于是我们会看到,很多全球奢侈品品牌落地成都,很多互联网巨头落地成都。”

根据第一太戴维斯最发布的《中国零售20城》调查榜单,成都在2021年,以9251.8亿零售消费品总额,紧随上海、北京、深圳,位列国内零售消费第四城。去年太古里的Gucci直营店的销量全球第一;LV成都直营店的销售业绩常年稳居全国三甲;顶奢品牌门店分布数量全国第三;买手店规模超300家……

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示,成都市作为西南生活中心和西部消费中心,出台相关政策措施,着力打造新场景,将有助于促进供需适配,并依托不同场景的打造满足日益增长的个化多样化消费升级的需要,营造安心舒心放心的消费环境,让消费者切实体验国际范儿、成都味儿的公园城市生活魅力。

标签: 夜游锦江 消费场景 自然博物馆 融创水雪世界

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