成都：打造消费新场景培育新模式激发消费创新活力

5月1日，成都锦江石牛堰码头聚集了很多游客和精致的花舫船，这里是成都夜游锦江的码头。乘着花舫船坐船直下，沉浸式体验锦江的沿岸影像与光彩变化。沿途的望江楼、老九眼桥、府河桥、东湖公园，在夜色的点缀下，呈现出一番独特的美。

夜游锦江是成都八大示范性消费场景之一。去年，成都发布了八大示范性消费场景与十大特色消费新场景，以及《公园城市消费场景建设导则(试行)》。这是全国城市中首份针对消费场景营建的导则，也是以政策形式率先在消费领域探索场景营城理念落地方案的“施工图”和“路线图”。

近年来，围绕“场景营城”的核心理念，成都把打造消费新场景、培育消费新模式作为激发消费创新活力、释放消费潜力的重要抓手。今年继续推动构建美好生活、智能生产、宜居生态、智慧治理城市场景体系。

塑造公园城市消费场景

位于成都新都沸腾小镇的“沸腾里”正在做最后的施工，万科投资12亿元的“沸腾里”将于2022年底前建成投运。万科将在这里建设文博、民宿、酒吧等业态为一体的城市文化新名片，打造沸腾小镇2.0版本。

天府沸腾小镇位于成都市熊猫国际旅游度假区，紧邻大熊猫繁育研究基地，是按国家4A级景区打造的集生态观光、火锅美食、熊猫文化、音乐文创、田园体验等于一体的特色小镇项目，是首批25个特色小镇建设名单之一。

与其他小镇不同，沸腾小镇以创新的业态模式打造出火锅小镇的IP。按照“中国味道·天府文化·成都生活·沸腾小镇”，聚焦“熊猫+音乐+火锅”IP，打造“天下火锅第一镇”，年接待消费者600万人次，年营业收入超5亿元。

玛歌庄园经理雷挺介绍，玛歌庄园就是沸腾小镇最早入驻的项目之一。通过造景打造出园林火锅，使得火锅消费从简单的餐饮消费变为场景消费，再结合国潮、表演等元素继续升级。

不仅如此，以天府沸腾小镇为载体，成都新都区还建设夜间购物潮地。沸腾小镇街区定位未来北客厅的三大消费核心之一，致力于构建以“火锅文化”为核心元素的全新消费体验，不断丰富提升新都夜间经济消费能力。

沸腾小镇就是成都消费示范项目之一。去年发布的成都八大示范性消费场景与十大特色消费新场景中，八大示范性消费场景包括：春熙路潮购潮店群、宽窄巷子、夜游锦江、拾野自然博物馆、融创水雪世界、锦城社区综合体、梵木Flying国际文创公园、成都影视城光影街区。

十大特色消费新场景包括：亚蓉欧国家(商品)馆、西岭雪山滑雪场、老西门面街、龙泉山城市森林公园丹景台、严家弯湾、天府沸腾小镇、麓湖天府美食岛、明月国际陶艺村、花龙门社区邻里中心、蔚崃林盘公园。

通过“场景营城”，成都希望构建创新驱动的消费供给模式，推动消费新场景、新业态、新模式迭代，重构城市“生产—消费”“场景—服务”产业链条，形成以消费结构优化引领经济结构升级的良性循环发展机制。

根据《成都市加快建设国际消费中心城市2022年工作要点》，成都今年将加强《公园城市消费场景建设导则(试行)》的应用，坚持“一场景一示范”，推出8个示范性消费场景和10个特色消费新场景。打造文旅消费新业态示范项目5个、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地20个、体育消费新场景50个、八街九坊十景、特色街区20条、示范性社区邻里生活消费场景3个、公园特色品牌10个，提升精品林盘168个，形成各具特色的农商文旅体融合消费场景。鼓励新消费领域企业开展消费新场景实测和场景验证，推动消费新场景孵化试点。

新消费场景活力彰显

与夜游锦江和沸腾小镇的烟火气风格不同，位于成都大源中央公园的REGULAR源野则是另外一个潮流网红，自去年7月开启试营业以来，在社交媒体上频频出圈，甚至吸引到全国的时尚博主前来打卡。

在很多潮人眼里，REGULAR源野被比作日本代官山，在REGULAR源野，商业资源聚集将调性和多样生活方式融合。标本美学店、面包店、咖啡店、自然酒店、西餐店、理发店、时装买手店、自行车店、甜品店等一系列看似毫不相关的商业门店，在这里聚在了一起。

项目由方所与REGULAR团队联手打造，根植成都公园城市特色、生活美学和休闲文化，充分利用大源中央公园地下存量空间，以1个公共艺术空间连接3个下沉式户外花园，根据空间特性定制推出买手店、快闪店、升级概念店、自然标本艺术品店、户外体验店等20个独一无二的店铺，是将公园、新消费、在地文化、幸福美好生活完美融合的全新消费场景。

“源野”也是成都率先呈现的大型概念型公园商业。“每一位来到这里的年轻人都能找到打动他的一个点。”“源野”项目总经理尹秋婷表示，他们在价值主张上，真正地挖掘成都在地文化，同时又有创新，并且不遗余力地将国内乃至全球的先锋生活方式引入成都，引入“源野”。

实际上，成都要打造的消费场景又是多元的。成都提出，依托产业功能区、商业载体、旅游景点、文体场馆、邻里空间、公园绿道等载体，融合熊猫、三国、金沙等天府特色元素，规划建设精品主题公园、主题街区、主题体验购物馆。推动消费场景有机融入城市建设、产业发展和市民生活，加快打造熊猫野趣度假、天府文化品鉴、地标商圈潮购、社区邻里生活、体育健康脉动、公园生态游憩、特色街区雅集、未来时光沉浸等消费场景，鼓励发展智慧门店、自助终端、智能机器人等社区商业消费新场景。

打响“成都消费”品牌

成都“十四五”规划纲要提出，坚定实施扩大内需战略，坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具，围绕居民消费品质化、多样化、服务化升级趋势，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，打响“成都创造”“成都服务”“成都消费”“成都休闲”四大品牌，加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市。

何为“成都消费”?根据《导则》内容，绿色简约、优雅时尚、创新创造、开放互融将构成成都消费文化的四个关键词。这既体现出成都独具特色的消费体验，更凸显出成都以产业链思路推动消费发展的路径——它不仅面向消费者，更面向消费产业链的上游，文创设计、品牌孵化等环节均被赋予更高的重要性。

场景实验室创始人吴声表示，他平时考察了很多城市场景案例，成都的场景营造给他印象深刻，特别是地方政府的开阔视野和强劲的学习能力。成都的场景打造在发挥市场力量“自下而上”赋能城市同时，通过“自上而下”的营商环境的引导，城市的场景营造水平会不断提升，在全球的城市关注度也会不断提升。吴声表示，“成都有一种独特的气质，这并不是一蹴而就的，而是经千年累万月形成的，这是一种市民精神和城市文化，我们都知道历史上有个说法，‘天下文人必入蜀’，几千年来，成都一直非常包容，于是我们会看到，很多全球奢侈品品牌落地成都，很多互联网巨头落地成都。”

根据第一太平戴维斯最近发布的《中国零售20城》调查榜单，成都在2021年，以9251.8亿零售消费品总额，紧随上海、北京、深圳，位列国内零售消费第四城。去年太古里的Gucci直营店的销量全球第一;LV成都直营店的销售业绩常年稳居全国三甲;顶奢品牌门店分布数量全国第三;买手店规模超300家……

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示，成都市作为西南生活中心和西部消费中心，出台相关政策措施，着力打造新场景，将有助于促进供需适配，并依托不同场景的打造满足日益增长的个性化多样化消费升级的需要，营造安心舒心放心的消费环境，让消费者切实体验国际范儿、成都味儿的公园城市生活魅力。

标签： 夜游锦江 消费场景 自然博物馆 融创水雪世界